Un grand groupe spécialisé dans le négoce de matériaux souhaitait définir ses priorités de développement géographique pour les 2-3 ans à venir.

Il s'interrogeait en particulier sur l'opportunité de s'implanter dans une quinzaine d'agglomérations et souhaitait donc disposer pour chacune d'elles, d'une analyse des potentiels de zones de chalandise.

En collaboration avec le client, l'équipe chargée de cette étude a tout d'abord déterminé les indicateurs les plus pertinents pour mesurer les potentialités de marché : mises en chantier, structure et âge du parc immobilier, population, implantations d'autres distributeurs, …

À l’aide d’un outil de géomarketing, la mission a ensuite reposé sur une exploitation très fine, commune par commune, de bases de données spécifiquement conçues pour cette étude à partir d'informations provenant de DÉVELOPPEMENT CONSTRUCTION et de l'INSEE.

Les résultats obtenus

Les résultats de l'étude ont été présentés pour l'essentiel sous forme de données cartographiques. Ils ont permis au client d'évaluer et hiérarchiser les opportunités d'implantation dans chaque agglomération, en tenant compte des spécificités de chaque zone de chalandise.